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明确商标侵权追究的关键准则

商标作为企业的重要无形资产，承载着企业的声誉和形象。商标侵犯行为不仅损害了商标所有者的合法权益，也扰乱了市场的正常秩序。因此，准确判定商标侵犯行为并追究责任至关重要。在商业活动中，商标侵权现象时有发生，从大型企业到小型商户，都可能面临商标被侵权或侵权他人商标的情况。了解商标侵犯行为追究的标准，有助于企业和个人维护自身权益，促进市场的公平竞争。

商标相同或近似的认定标准

在判断商标是否构成侵权时，商标相同或近似的认定是关键环节。商标相同是指被控侵权的商标与原告的注册商标在视觉上基本无差别。例如，两个商标在文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素及其组合上完全一致。而商标近似则是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。比如，“娃哈哈”与“哇哈哈”，虽然只有一字之差，但在读音和整体视觉上非常相似，容易让消费者产生混淆。认定商标相同或近似需要综合考虑多种因素，包括商标的整体外观、读音、含义等，同时要以相关公众的一般注意力为标准。相关公众是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。

商品或服务类似的判定依据

除了商标本身的相同或近似，商品或服务类似的判定也是商标侵权认定的重要方面。商品或服务类似是指商品或服务在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同，或者相关公众一般认为其存在特定联系、容易造成混淆。例如，化妆品和护肤品虽然在具体品类上有所不同，但在功能、销售渠道和消费对象等方面具有相似性，属于类似商品。判定商品或服务是否类似，需要参考《类似商品和服务区分表》，但该表只是参考，并非唯一依据。在实际判断中，还需要结合市场实际情况进行综合考量。比如，随着科技的发展和市场的变化，一些新兴的商品或服务可能在区分表中没有明确的归类，此时就需要根据其实际的功能、用途等因素来判断是否与已有的商品或服务类似。此外，不同的消费群体对商品或服务的认知也可能存在差异，在判定时需要考虑到这些因素，以确保判断的准确性。

混淆可能性的考量因素

混淆可能性是商标侵权认定的核心要素之一。即使商标和商品或服务存在一定的相似性，但如果不会导致相关公众产生混淆，也不构成商标侵权。判断混淆可能性需要考虑多个因素。首先是商标的显著性和知名度。显著性越强、知名度越高的商标，消费者对其识别度越高，他人使用近似商标时造成混淆的可能性就越大。例如，“苹果”商标在全球范围内具有极高的知名度和显著性，其他企业如果在类似商品或服务上使用与“苹果”近似的商标，很容易让消费者产生混淆。其次是商品或服务的关联程度。商品或服务的关联程度越高，消费者在购买时越容易将不同来源的商品或服务联系起来，混淆的可能性也就越大。此外，还需要考虑被告的主观意图。如果被告是故意模仿原告的商标，其造成混淆的可能性通常会更高。同时，市场实际情况也是判断混淆可能性的重要依据，包括消费者的购买习惯、市场竞争状况等。

商标使用行为的界定范围

商标使用行为的界定对于商标侵权的认定也非常重要。商标的使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。商标使用行为不仅包括直接使用，还包括间接使用。例如，在互联网环境下，将他人的商标作为关键词进行搜索引擎推广，虽然没有直接在商品或服务上使用该商标，但这种行为也可能被认定为商标使用行为。此外，即使商标的使用方式与传统方式有所不同，但只要能够起到识别商品来源的作用，就可能构成商标使用。比如，在社交媒体上使用他人商标进行宣传推广，吸引消费者关注并引导其购买相关商品或服务，也属于商标使用行为。需要注意的是，合理使用他人商标不构成侵权。例如，为了说明商品的特点、用途等而合理使用他人商标，且不会导致消费者产生混淆的情况，不属于商标侵权行为。

商标侵权赔偿的计算方式

当商标侵权行为被认定后，侵权方需要承担相应的赔偿责任。商标侵权赔偿的计算方式有多种。第一种是按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定。实际损失可以包括因侵权行为导致的销售额下降、利润减少等。例如，由于侵权产品的出现，权利人的产品市场份额受到挤压，销售额大幅下降，由此造成的利润损失可以作为赔偿的依据。第二种是按照侵权人因侵权所获得的利益确定。侵权人获得的利益可以根据侵权商品的销售量、销售价格以及利润率等因素来计算。如果难以确定权利人的实际损失或者侵权人的获利情况，可以参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对于恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。此外，赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支，如律师费、调查费等。在实际操作中，确定赔偿数额需要综合考虑各种因素，确保赔偿的公平合理，以有效保护商标所有者的合法权益。